华人社交圈上广受欢迎的电视剧《头牌名媛》，剧中人物身穿名牌，佩带珠宝，浓妆艳抹。这样的场面也在中国的大街小巷可见。在中国，奢侈品市场正在突飞猛进地发展。2017年，奢侈品在中国的销售额约为1420亿元人民币，较2016年增长20%。
但是，这也是一个极为竞争的市场。喜欢奢侈品的中国消费者不断增加，但市场上的品牌也越来越多，产品质量参差不齐。此外，随着网络时代的到来，网络消费也日益普及，奢侈品电商的发展也让传统奢侈品品牌倍感压力。
在这样的市场环境下，许多奢侈品巨头纷纷向新兴领域进军。例如，LV母公司LVMH正在积极扩张其美容事业，目前已经收购多个美妆品牌。另外，迪奥的口红产品近年来风靡网络，成功打入年轻一代的市场。
相对而言，国内的奢侈品品牌尚处于萌芽阶段。但是，如来自广东的玉缘集团等一批中国品牌也开始积极突围，将目光投向国外市场。这些品牌多半专注于高端美容产品或珠宝，以缩小与国外品牌的差距。
“头牌名媛”在描绘富豪家庭中人物时，“境内外名牌”是不可少的元素之一。而随着中国奢侈市场的不断成长，这些品牌的竞争也在不断激烈。