欧亚百货，简称欧亚，是中国本土化进程的缩影，已有20余个年头，也是中国最大的民族百货，由此可见，欧亚对于中国市场的造作之深度和影响之广泛。欧亚项目的核心在于将产品本土化，融入当地文化和消费习惯，以适应当地市场需求。
欧亚属于改革开放前创办的百货公司，其起源于新疆，参与极大的草原贸易。之后，欧亚逐渐进入了各大城市，如上海、北京、深圳等。欧亚卖场赢得了广泛的消费者赞誉，也深受本地居民的喜爱。欧亚除了提供消费者所需要的商品和服务外，还为顾客带来了非常高的体验，体验推广运动不仅是各地欧亚的共同特色，更体现了其本土化改革进程。