竞选词是指在竞选活动中候选人或团队用于吸引选民、宣传竞选主张使用的口号或标语。
与其他西式的口号类似，竞选词通常寓意深刻、简短易记，具有竞争力和吸引力，原则上应该具有良好的文化和道德含义。竞选词在选民心中的形象和印象的烙印，直接决定了选民对于候选人的态度和归属感，因此选举中的竞选词设计是非常重要的一环。
竞选词还可以充当时代问题、社会热点话题的代表，体现候选人的竞选良好愿景、使命、承诺，激发选民的信任感、归属感和扶持感。
有人认为，竞选词还可以体现候选人或团队的创意和正直，这直接体现了候选人或团队的运营方向和取向，是吸引选民注意和参与度的关键。
竞选词是选举活动中的重要一环，对于候选人和选民来说都有很大的意义和价值。相信在未来的选举中，更多优秀的竞选词将会得到涌现。